Mit OnApply können Sie Ihre Stellenanzeigen direkt auf Google for Jobs schalten. Diese Funktion sorgt dafür, dass Ihre Anzeigen auf der weltweit meistgenutzten Suchmaschine angezeigt werden, was die Reichweite Ihrer Ausschreibungen erheblich erhöht. Durch die Integration mit Google for Jobs erscheinen Ihre Jobangebote in den Suchergebnissen potenzieller Bewerber, die aktiv nach neuen Herausforderungen suchen. So erreichen Sie mehr qualifizierte Talente und steigern die Anzahl relevanter Bewerbungen.
Was ist Google for Jobs?
Schon heute beginnen 78% aller Jobsuchen in Google. Daher ist es nicht verwunderlich, dass Google einen eigenen Algorithmus für Job-Postings entwickelt hat, der Stellenausschreibungen direkt in den Suchergebnissen anzeigt: Google for Jobs. Seit Mai 2019 ist Google for Jobs in Deutschland am Start und hat das Potenzial, die bisherige Welt der Online Jobsuche völlig auf den Kopf zu stellen. Daher möchten wir Ihnen hier in aller Kürze die Funktionen von Google for Jobs vorstellen und erklären, wie Ihre Stellenanzeigen trotzdem erfolgreich bleiben.
So funktioniert der Google for Jobs-Algorithmus
Google for Jobs ist eine Art Jobsuche innerhalb der Google-Suche. Dabei durchsucht der Algorithmus von Google das Internet (Jobbörsen, Karriereseiten, Unternehmensseiten) nach Stellenanzeigen und liefert diese direkt als sogenannte Enriched Search Results vor den normalen Suchergebnissen aus. Das sieht dann ähnlich aus, wie die Ergebnisse aus der Suche nach dem aktuellen Kinoprogramm:
Es ist nicht mehr notwendig, die einzelnen Kino-Websites zu besuchen und jedes Programm durchzuschauen. Stattdessen zeigt Google die aktuellen Filme inklusive Kinos und Vorführzeiten über allen anderen Suchergebnissen in blauen Containern an. Nach 1-2 Klicks gelangen Sie darüber in den Ticketshop für Ihre Wunschvorstellung im Kino Ihrer Wahl.
Ähnlich sieht das auch bei Google for Jobs aus: Nach einer Suchanfrage wie »Jobs in meiner Nähe« oder »Marketing Stellen Frankfurt« werden offene Positionen direkt über allen anderen Suchergebnissen in einer blauen Box dargestellt. Auf Mobilgeräten (auf denen immer häufiger auch nach Jobs gesucht wird) dominiert dieser Container sogar den ganzen Bildschirm, sodass weitere Suchergebnisse nur durch scrollen angezeigt werden können.
Zusätzlich kann die Suchanfrage dann über verschiedene Filter weiter eingegrenzt werden. Mit einem Klick auf »more Jobs« gelangt man auf die eigentliche Jobseite, auf der alle passenden Jobs angezeigt werden und sich nach verschiedenen Kategorien filtern lassen. Dabei kann Google auch Informationen in die Anzeigereihenfolge der Ergebnisse einbeziehen, die nicht in der Anzeige stehen, wie Gehalt oder Arbeitgeberbewertung.
Besonders interessant ist es, dass auch Jobs anzeigt werden, nach denen man nicht explizit gesucht hat, die aber trotzdem zur Suchanfrage passen. Sucht man beispielsweise nach »Jobs Marketing Manager«, so werden auch Jobs mit anderen Titeln angezeigt, deren Attribute ebenfalls zur Suchanfrage passen. Das kann für Bewerber sehr hilfreich sein, insbesondere bei Jobs, die in unterschiedlichen Branchen andere Namen haben.
Man kann Websites mit sogenannten strukturierten Daten oder Structured Data ausstatten. Strukturierte Daten helfen Suchmaschinen, Informationen von Websites exakt einzuordnen und dementsprechend passend anzeigen zu können. Seiten wie Chefkoch nutzen beispielsweise diese Daten, um den Suchmaschinen zu sagen, dass es sich bei ihren Inhalten um Rezepte handelt. In unserem Kino-Beispiel von oben greift Google auch auf strukturierte Daten zurück und weiß daher, welche Daten das örtliche Kinoprogramm repräsentieren. Auch Google for Jobs benötigt strukturierte Daten, um Stellenanzeigen erkennen und exponiert darstellen zu können.
Dazu werden im Quellcode Ihrer Ausschreibung kleine Anpassungen vorgenommen, die dem Crawler signalisieren: »Hallo, ich bin eine Stellenanzeige!«. Zu den wichtigsten Signalen gehört beispielsweise der Job-Titel, die Jobbeschreibung, der Einsatzort, das Unternehmen, ob eine Stelle Voll- oder Teilzeit angeboten wird und ähnliches. Mit Hilfe dieser Informationen kann eine Stellenanzeige auch als solche erkannt und dann als solche in den Suchergebnissen dargestellt werden.
Vorteile von Google for Jobs für Unternehmen und Bewerber
Mehr als drei Viertel der Jobsuchen im Internet beginnen mit Google. Ab sofort sorgt der Algorithmus von Google dafür, dass die für die suchende Person relevantesten und passendsten Stellenanzeigen direkt ganz oben angezeigt werden. Um also als Suchender relevante Jobangebote zu finden, muss man sich nicht mehr durch dutzende Jobbörsen klicken. Stattdessen reicht eine Google-Suche.
Google kann dabei auch auf die Suchhistorie des Suchenden zurückgreifen, aufgrund des Suchverhaltens bewerten, welche Jobs am besten zum Suchenden passen und dementsprechend bestimmt offene Stellen an ersten Stelle anzeigen. Google weiß daher vielleicht sogar besser, welche Jobs wirklich zu einem passen als man selbst und schlägt die Stellen vor, die mit höherer Wahrscheinlichkeit zu einem Bewerbungserfolg führen. Unternehmen, die nicht zum eigenen Mindset passen oder zu weit vom eigenen Wohnort entfernt sind, werden dann beispielsweise gar nicht erst angezeigt. Das spart Bewerbern (und im Umkehrschluss auch Unternehmen) viel Zeit bei der Jobsuche.
Je besser also die Google Ergebnisse auf die Suchenden abgestimmt sind, desto besser die »Jobsuch-Experience der Bewerber« und desto geringer die Rolle, die Jobbörsen in der Vermittlung offener Stellen spielen. Es gibt verschiedene Auswertungen dazu, wie sich die Click-Through-Rate auf der Suchergebnisseite verändert hat, nachdem Google für bestimmte Anfragen (Kinoprogramm, Rezepte, …) die Ergebnisanzeige geändert hatte. Dass Jobbörsen auf kurze Sicht überflüssig werden, ist allerdings nicht zu erwarten, denn sie sind zurzeit die wichtigste Bewerbungsquelle. Es besteht also eine gewisse Abhängigkeit zwischen Jobbörsen und Google for Jobs, die auch vorerst bestehen bleiben wird. Viele Jobbörsen sind außerdem bereits einen Vertrag mit Google eingegangen, einige Jobbörsen wie StepStone, Jobware oder Indeed sind aber noch nicht mit dabei.
Trotz allem sollten Sie als Unternehmen ab sofort sicherstellen, dass Ihre Stellenanzeigen für Google for Jobs optimiert sind. Damit haben als Unternehmen bestenfalls sogar einen Vorsprung im War for Talents, wenn andere Unternehmen mit ähnlichen zu besetzenden Stellen nicht für Google for Jobs optimieren.
Google for Jobs vs. klassische Jobbörsen
Im Google for Jobs Update von September/Oktober 2020 hat Google angefangen, die konventionellen Jobbörsen wie Stepstone, Indeed, und zahlreiche kleine Dienstleister noch stärker anzugreifen.
Wie wurde angegriffen? Google zeigt keine Werbeanzeigen mehr als oberstes Ergebnis, sondern das Google for Jobs Fenster (siehe Bild). Diese Entwicklung konnte man in der Vergangenheit öfter beobachten. Zu einem bei Öffnungszeiten, für die es damals dedizierte Seiten gab und jetzt in Google direkt zu finden sind oder auch beim Kinoprogramm.
Was sind die Auswirkungen?
Google killt für sich selber die Umsätze aus dem Anzeigengeschäft, die nicht unbeträchtlich sind.
Für Stepstone bricht der Kanal weg, laut dem Sie ca. 20 % ihres Traffics (2018) auf ihre Webseite bekommen. Google
Laut Similar Web macht der Traffic des Google Display Network ca.70 % alle Paid Kampangen von Indeed aus. Das heißt auch hier bricht einer der größten Traffic-Treiber zusammen.
Darüber hinaus gibt es kleinere Anbieter, die eine direkte Positionierung der Stellenanzeige bei Google Ads verkaufen. Dieses Geschäft könnte komplett zusammenbrechen.
Stellenanzeige für Google for Jobs optimieren ohne Programmierer
Mit der richtigen Software ist die Auszeichnung von Ihren Anzeigen mit strukturierten Daten kein Mehraufwand und Sie brauchen niemanden, der Ihnen Ihre Stellenanzeigen codet.
In unserem kostenlosem Stellenanzeigen-Editor beispielsweise können Sie mit wenigen Klicks Stellenanzeigen gestalten, die automatisch optimiert sind. Das Ganze ist nach einer einmaligen Registrierung vollkommen kostenlos. Wenn Sie möchten, können Sie die erstellte Anzeige auch gleich aus dem Editor heraus auf verschiedenen kostenlosen & Premium-Jobbörsen posten.
Auch Ihre Karriereseite sollte von Google gefunden werden können, denn Karriereseiten werden von Google bevorzugt behandelt. Sie haben noch keine Karriereseite? Dann nutzen Sie doch ganz einfach unser Bewerbermanagementsystem und erstellen Sie im Handumdrehen eine professionelle Karriereseite, die direkt mit einem Bewerberverwaltungssystem verbunden ist. Sie müssen sich nicht einmal selbst um die SEO Ihrer Karriereseite kümmern, das übernehmen wir.
Ob Ihre Stellenanzeige tatsächlich gerankt wird oder nicht, hängt dann nur noch vom Inhalt Ihrer Ausschreibung ab. Dieser sollte natürlich so geschrieben sein, dass Jobsuchende sich und ihre Bedürfnisse an einen neuen Arbeitsplatz darin wiederfinden.
Google for Jobs Checkliste: So gelingt Ihre Optimierung
Einrichtung
- Sie müssen Ihre Webseite indexieren.
- Ihre Stellenanzeigen müssen strukturierte Daten enthalten.
- Nutzen und updaten Sie regelmäßig die Site-Maps um Google auf Änderungen in den Stellenanzeigen hinzuweisen.
- Nutzen Sie die Google Search Console um Klicks und Ansichten zu analysieren
Optimierung Ihrer Stellenanzeigen
- Nutzen Sie relevante Keywords und Sätze die zu dem Stellentitel passen
- Klare Stellentitel nach denen Bewerber suchen sind das A und O. Verzichten Sie auf Kreativität.
- Nutzen Sie Fotos und Videos in der Stellenanzeige
- Ihre Stellenanzeige sollte in Bulletpoints und nicht im Fließtextformat sein.
So schalten Sie ihre Stellenanzeige ganz einfach mit OnApply auf Google for Jobs
So sieht ihre Anzeige auf Google for Jobs aus
Google for Jobs ist Googles eigene Lösung, Stellenanzeigen und Jobsuchende zusammenzubringen. Selbst nennen sie es übrigens „Neue Unterstützung bei der Jobsuche“.
Hier erfahren Sie, wie die neue Suchbox aussieht und wie onapply Ihnen hilft, den Trend nicht zu verpassen.
Beim Anklicken vergrößert sich ihre Stellenanzeige bei Google for Jobs
Filtermöglichkeiten nach Kategorien
Bewerbungs-Möglichkeiten direkt via Google for Jobs
Google for Jobs Statistiken: Zahlen und Fakten
Leider liegen uns nur Statistiken aus den USA for die Rank Ranger zusammen getragen hat. Es wird jedoch deutlich wie mächtig Google for Jobs ist.
In den USA gehen jeden Tag zwischen 175.000 – 200.000 unique (d.h. keine Dopplungen) Stellenanzeigen online. Das heißt pro Monat sind ungefähr 5 Millionen Jobs online. Linkedin die in den USA eine sehr große Jobbörse sind gibt an 3 Millionen Jobs pro Monat zu haben. Das heißt also Google for Jobs ist doppelt so groß wie eine der mächtigsten Jobbörsen in den USA.
Woher kommen die Jobs? Die Jobs kommen zu einem von 32.000 – 43.000 Unternehmen und von 5.500-7.500 Jobbörsen.
Eine interessant Funktion von Google for Jobs die es noch nicht in Deutschland gibt sind Gehaltsinfos zu den Stellen. Hier sieht man in den USA, dass bei Google for Jobs besonder Jobs über 70.000 Dollar ausgeschrieben werden.
Bis vor der Corona-Zeit sind die Stellenanzeigen pro Monat bei Google for Jobs in allen Branchen um ca 5% gewachsen.
Wie Google for Jobs die Jobsuche verändert
Es macht die Jobsuche einfach. Es wird nicht mehr nötig sein, hunderte von Jobbörsen zu durchforsten weil man passende Stellen direkt in der Suche auf dem Silbertablett serviert bekommt. Durch die einfache Usability und die Filtermöglichkeiten macht die Jobsuche via Google sogar Spaß. Googles Job-Lösung wird klassische Jobbörsen in naher Zukunft nicht ablösen, ihnen aber den ersten Kontakt mit Jobsuchenden vorwegnehmen (ähnlich ist es zum Beispiel auch bei der Flugsuche mit Google Flights).
Unternehmen mit freien Stellen sollten jetzt darauf achten, dass ihre Stellenanzeigen mit den nötigen Attributen ausgestattet sind. Eine Reihe von Partnern, die diese Auszeichnungen unterstützen, hat Google in einem Blogbeitrag verraten.
OnApply: Ihre Lösung für Stellenanzeigen auf Google for Jobs
Mit OnApply wird das Schalten von Stellenanzeigen auf Google for Jobs zum Kinderspiel. Unser Bewerbermanagement-System (ATS) bietet Ihnen eine nahtlose Integration, mit der Ihre Stellenanzeigen optimal für die Google-Suchalgorithmen vorbereitet und ausgespielt werden. Wenn Sie onapply Basic oder Pro nutzen, müssen Sie sich um die Auszeichnung für Google for Jobs keine Gedanken machen – alle Ausschreibungen, die über den onapply Stellenanzeigen-Editor erstellt werden, sind schon seit Jahren mit allen nötigen Informationen ausgestattet.
Vorteile von OnApply bei der Schaltung auf Google for Jobs
- Automatisierte Optimierung:
Jede über den OnApply Stellenanzeigen-Editor erstellte Stellenanzeige für Google for Jobs ist bereits mit den notwendigen strukturierten Daten (schema.org/JobPosting) ausgestattet. So sparen Sie sich aufwendige Programmierarbeiten oder externe technische Unterstützung. - Reichweitensteigerung:
Ihre Anzeigen erreichen potenzielle Bewerber direkt über die weltweit größte Suchmaschine. Studien zeigen, dass Google for Jobs-Anzeigen deutlich höhere Klickraten erzielen als klassische Jobbörsen. - Einfaches Bewerbermanagement:
OnApply bietet Ihnen nicht nur die Veröffentlichung auf Google for Jobs, sondern auch ein vollständiges System zur Verwaltung von Bewerbungen, Kommunikation mit Kandidaten und Organisation von Interviews. - Erstellung einer Karriereseite:
Sie haben noch keine eigene Karriereseite? Mit OnApply können Sie ganz einfach eine SEO-optimierte Karriereseite erstellen, die ebenfalls optimal von Google gefunden und bei Google for Jobs ausgespielt wird. - Keine versteckten Kosten:
Die Nutzung von Google for Jobs ist kostenlos. Mit OnApply zahlen Sie lediglich für das Leistungspaket, das Sie wirklich benötigen – transparent und ohne zusätzliche Gebühren für die technische Anbindung.
Ihr Wettbewerbsvorteil im War for Talents
Unternehmen, die Ihre Stellenanzeigen für Google for Jobs optimieren, sichern sich einen messbaren Vorteil im Recruiting. Während viele Wettbewerber den Aufwand der technischen Anpassung scheuen, übernimmt OnApply diesen Schritt für Sie, vollautomatisch und zuverlässig. So gewinnen Sie schneller und einfacher passende Talente für Ihre offenen Positionen.
